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试述影响制定媒介计划的内外部因素。
【正确答案】：答: (1)外部因素:产品的特点、目标市场的特点、经销系统的特点、竞争对手的特点、广告作品的特点、广告预算。(2)内部因素:购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。