日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。
请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。
【正确答案】：社会文化环境对消费者的影响，也间接地影响了广告运作。消费者的购买行为受特定的社会环境、传统文化影响，如我国的农历新年和西方的圣诞节等。消费者的饮食、服饰、风俗禁忌、宗教信仰等均受社会文化环境的影响，广告运作只能在社会文化环境限定的空间内发展，违背社会文化环境的广告通常很难被认同和接受。
龙代表着中国。广告中金龙因日本产品而滑落地面，会激发中国人的强烈民族感，遭到中国人的强烈反感，这对于中国人来说，是一种讽刺。因此该广告效果不佳。
这则案例的启示是：
广告主体与广告客体都存在于一个更大的外部环境内。外部环境对于广告运作过程的影响，是不可控制的力量，广告主体必须随时密切注意其动向，并视其变化采取相应的措施，以保证广告运作的顺利进行。
