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简述企业广告运作的基本程序。
【正确答案】：（1）企业广告运作一般都要经过决策、计划和具体执行三个阶段；
（2）广告决策。主要是确立企业广告的基本战略思想，即确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告；
（3）广告计划。主要是围绕总体战略目标和具体广告目标，并制订出切实可行的广告计划；
（4）广告执行。全面、完备、详细、周全的广告计划是必不可少的，但在执行时也会出现很多出乎意料之外的问题，广告执行的过程需要谨慎。