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ROI理论
【正确答案】：广告大师威廉·伯恩巴克认为好的广告必须具备三个基本特质。
（1）相关性：广告创意必须与商品、消费者密切相关；
（2）原创性：广告创意应与众不同，突破常规、寻求创意上的突破；
（3）震撼力：广告作品在瞬间引起受众注意，并在心灵深处产生震动的能力。