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简述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。
【正确答案】：（1）利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围；
（2）参与性、互动性强；
（3）广泛运用植入式广告、病毒式传播、数据库传播等广告传播手段；
（4）独特新颖、个性化的广告表现。