YES是欧洲的知名钻石饰品品牌,现打算以网络直销的形式进入中国市场,其目标是成为钻石饰品领域的一线网络品牌。YS不仅希望在自己的中文网站上突出其品牌价值,也希望利用网络资源进行网络品牌营销。
请回答:(1)YES经营的是哪类电子商务产品,这类产品的特点是什么?(4分)
(2)对YES的网络品牌营销提出建议。(8分)
【正确答案】：（1）YES经营的是钻石饰品，属于有形产品。这类产品的特点有：有形、可以触摸、耐用。
（2）①建立并优化自己的企业网站，在域名、标识、企业介绍和新闻中突出YES品牌。
②注册搜索引擎，推广网站并在网上、网下做YES钻石饰品的促销活动。
③把YES品牌价值等信息以广告的形式发布在相关网站上，引发消费者的关注并留下深刻印象。
④利用渗透性营销的信息载体，如视频、邮箱、节日贺卡、在线优惠券、在线聊天等对YES进行网上推广。
【题目解析】：考点：有形产品的特点、网络品牌营销
