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整合营销传播的原则和意义?
【正确答案】：(1)双向沟通要求沟通双方存在一定的共识域,使沟通双方具有共同的经验范围,提高信息的分享程度(2)在整合营销的双向平衡模式中,双方必须具备反馈意识(3)平衡理论也叫A--模式,由美国学者纽科姆提出(4)整合营销传播采取双向平衡模式的目的在于使传播的信息产生效果(5)传播双方通过反馈进行自我调节,从而实现双赢