中国馆的整合营销传播在中国2010年上海世博会中，中国馆运用整合营销传播的手段要让世界了解中国，其向公众展现如下：(1)“东方之冠”的构思主题。中国馆四根粗大的方柱，像一个古代的冠帽，也像一个装粮食的斗，凝聚了中国元素，可称之为“天下粮仓”，表达中国文化的精神与气质。(2)表达盛世大国的统一整体。地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充。(3)形成协调配置的独一无二的标志性建筑群体。国家馆、地区馆功能上下分区，造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列。(4)展现一幅伟大的中国城市文明图。世博会期间，国家馆将在“城市，让生活更美好”主题下，展示“城市发展中的中华智慧”。地区馆将为全国31个省、市、自治区提供展览场所，展示中国多民族的不同风采，以及全国各地的城市建设成就。(5)世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，地区馆将转型为标准展览场馆，和世博会主题馆一起，作为举办各类展览和活动的场所，并与周边的世博建筑群共同打造以会议、展览、活动等功能为主的现代化服务业聚集区。中国上海世博会是发展中国家第一次举办的世博会，意义不同寻常。中国馆整合营销传播的目标是让公众了解：中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。它体现了城市发展中的中华智慧、中华文化的包容性和民族特色，表达了当今中国的气质与气度。问题：(1)阐释整合营销传播主题词的含义。(2)说明中国馆在整合营销传播上的成功之处。
【正确答案】：答：（1）整合:既是一种观念、理念，又是一个动态实践的过程。营销:以公众为中心，并以传播来实现。传播:沟通与交流意为与他人建立共识，感同身受，分享、交换经验和情感。 （2）1、“东方之冠”的主题整合;2、盛世大国统一整体的信息传递;3、标志性建筑群的协调配置;4、中国城市文明图的展现;5、世博会后，国家馆将成为中华历史文化艺术的展示基地，将营救的展现中华历史文化的魅力;6、在整合营销传播的目标上:展现了中国五千年的历史文化、改革开放30年来的建设成就。
