试论“受众即市场”观点的内涵,并分析这个观点存在的问题。
【正确答案】：“受众即市场”观点的内涵:“受众即市场”观点认为,大众传播媒介是一种经营组织,必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。要做到这一点,必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值,即能满足消费者的各种需求。传媒活动既然是市场活动,那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竞争关系,而竞争的对象自然是消费者。这个观点存在的问题:(1)这个观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。(2)这个观点容易把“商品销售量”收视率或发行量作为判断传播媒介成功与否的唯一标准。(3)这个观点容易使人从媒体组织的立场考虑问题,而不是基于受众的立场。
