试述媒介组织经营的基本规律及其理论依据。
【正确答案】：围绕媒介经营主业展开其他多种经营以赢利，是媒介组织经营的一种规律性现象。媒介组织经营的基本规律的理论依据是“传播网络论”和“双重出售论”。所谓“传播网络论”，是指报业经营过程中存在两个因素，一是报纸所拥有的读者数量，即发行量；二是报纸的声誉和影响力，这两个因素被概括为传播网络，它揭示的是传播媒介与受众的联系。传播网络是质和量的统 一，报纸发行量的上升有利于增强报纸的权威性和影响力；报纸的权威性和影响力的增强也会带来发行量的上升。 所以，报纸盈利的基本规律就是以低成本扩大报纸的发行量，以扩大的发行量获得尽可能多的广告收入。所谓“双重出语论”，是指媒体一方而向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版而或节目时间。广播电视行业通过节目占领受众市场，然后根据节目占有受众市场的份额向投资者（广告客户或节目赞助者）要价，从而实现自己的经济价值，获得自由消耗补偿。“传播网络论”和“双重出售论”的原理较好地说明了报纸和广播电视等新闻媒介组织经营的基本规律。
