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试述产品衰退期的市场特点及其广告策略。
【正确答案】：一、产品衰退期的市场特点1、市场占有率下降;2、产品的销售额下降;3、利润降低。二、广告策略1、继续策略:一切依旧，企业可通过广告尽量维持现有的市场占有率，直到产品退出市场为止;2、集中策略:用资金、促销手段集中在最有利的分市场上;3、收缩:大幅度降低促销水平，减少费用，使产品尽快衰落，同时从一部分忠实顾客中得到利润;4、放弃策略:撤退，广告重点转向其他更有潜力的产品。