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为什么说广告创意决定广告的成败？
【正确答案】：1、创意是新颖构想和意念，是广告表现的灵魂，是使之具有说服力和感染力的要素，创意是消费者对广告增加注意值的基本动力。 2、创意的中心任务是表现广告主题。 3、创意要根据广告主题的表达要求，恰当地运用特有的艺术手段，创作出新颖独特的广告作品。 4、成功的广告创意在于它的想象力和独创性，这便是“新”和“奇”的意境。 5、广告摄影是将广告创意视觉化的创作过程，视觉化图形因其独特的形象语言更能表现出具体的商品特质，在表达上比育秧文字有更卓越的表现力。