试述不同媒介的评论标题。
【正确答案】：作为新闻评论的标题，都应该题文一致，意向鲜明，言简意赅，生动引人，但由于媒介所使用的传播符号不同，传播手段、方式和特点不同，因此其评论标题所发挥的作用及写作、制作的要求也有所区别。具体表现在：(1)所用符号不同。大众传播媒介按传播介质的不同可以分为两类：第一类是纸质的印刷媒介，包括报纸与杂志；第二类是电子媒介，包括广播与电视。报纸评论的标题由单一的文字符号构成，报纸具有可以反复阅读和长久留存的特点，以及文字符号涵义丰富，具有较强的抽象性、逻辑性的优势，使报纸评论的标题在结构、句式和语言运用上更为灵活多样。广播评论的标题由单一的声音符号构成，有有声语言的感染力和易受性强的特点，使其能很快吸引受众的注意，唤起他们思想上和感情上的共鸣；但有稍纵即逝、不易留存的弱点，又使得广播评论的标题更需简洁、平易与生动。电视评论的标题由多种传播符号构成，包括报纸评论所使用的文字符号，广播评论所具有的声音符号和电视评论所独有的图像符号。其中文字符号是电视评论标题的主体；标题的可重复性、传播符号的多样性和手法的立体化，使电视评论的标题更具形象性和感染力。(2)所起作用不同。报纸评论的标题一般置于正文之前，显要的位置与精粹的文字可以起到包括提示、评价、吸引、感染在内的丰富的导读作用。广播评论的标题往往在正文前播放，一为满足受众需要或增强传播效果，经常在评论播出之后重播评论的标题，因此，其标题既起到导听的作用，又起到强调的作用。电视评论的标题不一定出现在节目的开头，制作成字幕或片头的标题往往在评论播出过程中多次出现，除与上述评论标题发挥类似的导视作用外，还可以起到划分节目层次、调整评论节奏、强调议论重点、烘托节目气氛等作用。以文字符号为主，以音响及画面为辅的电视评论的片头，成为电视评论体现其整体包装和节目主旨的有机组成部分；标题字幕的字体、字号、颜色、出屏时机及方式等都可以发挥出特有的作用。(3)制作要求不同。不同媒介的评论标题在写作或制作要求上除共同之处外，也有不同之点。具体表现在：报刊评论的标题以文字的形式刊出，可以反复阅读与仔细回味，因此，其标题要求在简洁的基础上深刻、耐读，讲究一定的寓意和文采，带有某种思辨性和哲理性。广播评论的标题只诉诸人们的听觉器官，广泛的受众、较低的平均文化程度和稍纵即逝的传播弱点，要求其标题在简洁的基础上浅显、平易，语义明确，形象生动。电视评论标题的表现手法最为立体多样，应恰当处理以文字符号为主和以声音、图像符号为辅的关系，处理好转瞬即逝的传播弱势与适当重复播出标题以弥补这一弱势的关系，使其在简洁的同时清晰、明了，既有一定的形象感，又有一定的韵味和深度。一般来说，报刊、广播、电视评论的一些标题是可以相互通用的，但某些广播评论的标题放在报刊上会显得过于浅显，更多的报刊评论标题用于广播电视评论、特别是广播评论，会显得不够合适，一些以半文半白的方式拟题或具有谐音、双关特点的标题，放在广播评论中可能会造成听知的障碍或歧义，所以，掌握评论标题的共性，兼顾不同媒介评论标题的特性，是新闻评论标题艺术的题中应有之义。
