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什么是实地研究法和案头研究法?举例说明两者的区别
【正确答案】：实地研究法：收集一手资料。案头研究法：收集和分析二手资料。例如：了解媒体的广告效果，可以通过实地研究法，通过问卷调查方法了解人们对不同媒体的反应，从而明确广告媒体及其投放效果。而通过案头研究法可以了解媒体过去的刊登广告的效果，也可以为广告媒体选题提供参考依据。