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广告的学习理论是由（ ）在1963年提出的
A、马斯洛
B、费希宾
C、麦吉尔
D、费斯庭格
【正确答案】：B
【题目解析】：广告的学习理论是由费希宾（Fishbein, 1963; Fishbein and Ajzen 1975)在1963年提出的。该理论认为，对于商标产品，人们将它看成是一堆属性。