媒体策略制定失当有哪些表现及其特征?
【正确答案】：媒体策略制定失当的表现及其特征:A、当对象阶层设定出现误差时:知名度无法集中最有销售潜力的消费群；未提及知名度偏低；无法针对具销售潜力的阶层进行诉求、创造需求、导致购买率低。B、当媒体资源在地域分配上失当时:将媒体投资到较不利的地区,导致需要与购买的偏低未与铺货配合,导致购买率偏低；过度分配造成各个地区投资都不够。C、当媒体选择不够精准时:创意传达不够完整,而降低品牌理解度；降低品牌偏好；传播速度较慢无法及时传达信息。D、当比重设定失当时:因到达率过低,无法建立广泛知名度；接触频率过低,导致提示或未提示知名度偏低；接触频率缺乏竞争优势,广告为竞争品牌所淹没,使品牌在消费者的提及当中未能名列前茅；投资过高传送量,而丧失行程上的优势。E、当行程设定错误时:导致记忆曲线降至谷底,不易有效地持续建立知名度；与购买决定行程出入,不易产出销售效果；在竞争中丧失品牌优势。
