二手资料的缺点有
A、相关性差
B、有些资料不易获得
C、准确性低
D、时效性差
E、成本高
【正确答案】：ABCD
【题目解析】：二手资料的优点是：
（1）能较真实、客观地反映信息内容。由于各种形式的文献研究都不需要直接同人打交道，而只是研究那些已存在的文字材料、数据资料以及其他形式的信息材料，因此，在整个研究过程中，不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，研究对象也不会因研究者的影响而发生变化。
（2）收集容易，成本低。二手资料是长期累积形成的，数量大，用途多样，来源途径多，涉及面广，资料收集过程比较简易，组织工作简便，节省调查时间，尤其是企业建有管理信息系统或市场调查网络体系，并与外部有关机构具有数据提供协作关系的条件下，具有较强的机动性和灵活性，能够较快获取资料，以满足市场研究的需要。
（3）不受时空限制。通过对二手资料的收集和分析，不仅可以获得有价值的历史资料，而且可以收集到比实地调查更广泛的多方面的信息资料；既能对企业内部资料进行收集，还可掌握大量的有关市场环境方面的资料。
（4）适于作纵向分析。随着时间的推移，各个不同历史时期的社会现象和社会生活，或多或少总会以各种不同的文献形式记录和描述下来。因此，研究者就可以利用这些二手资料进行纵向的趋势分析。
二手资料的缺点是：
（1）相关性差。相关性是指二手资料与市场调查所需要信息的关联程度。相关性可以从以下三个方面判断或评估：第一，测量单位不一致。测量单位的相同性是指二手数据与市场调查所需数据之间在测量单位上的一致性程度。一致性程度越高，二手资料的相关性越好，反之，相关性越不好。第二，替代数据。在市场调查中替代数据经常被用来代替市场调查所需要的数据。第三，分类不一致。二手资料与市场调查所需要资料之间在分类方面的一致性程度就是分类的相同性。一致性程度越高，二手资料的相关性越好，反之，则越不好。
（2）有些资料不易获得。由于许多二手资料都不是公开的和可以随意获得的，因此，对于某些特定的市场研究来说，往往很难得到足够的二手资料。
（3）准确性低。由于许多二手资料使用的数据不是最初报道的数据，而是经过二次、三次，甚至多次转载的数据，因此数据的准确性会受到一定影响。
（4）时效性难以保证。二手资料是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反映当前市场、消费者以及环境等信息方面存在差距。因此信息的时效性难以保证。
