论述CIS导人的动机。
【正确答案】：企业导人CIS的动机是多种多样的，它不仅与企业内部的经营管理状况有关，同时也与国内外社会经济发展环境相联系。(1)自觉完善企业内部。①加强内部管理。就所有企业而言，他们面对与日俱增的产品及各种应用设计，需要制作一套方便作业的管理系统，而CIS能够简化管理系统的作业流程，缩短新员工培训和适应作业的时间，使管理更加便捷、规范、富有成效。②塑造企业文化，增强企业内部凝聚力。CIS的导人，有助于企业文化的塑造和更新，从而使企业持续保持生存和发展的活力。适时导入CIS，是企业重塑企业文化的重要途径。③提升企业形象与知名度。导人CIS，通过组织化、系统化和统一化的企业形象策划，可以提升企业形象与知名度，消费者对于有计划的识别系统易产生组织健全、制度完善的信赖感和认同感，同时对于有优秀的行为识别和独特的理念识别的企业也较容易产生良好的印象。企业为了提高在公众中的形象和知名度，需要积极引进CIS，进行企业形象策划。④强化查产品竞争力。企业导人CIS，通过给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。⑤吸引优秀人才。优秀的职工队伍是企业生存发展的坚实基础，在招聘员工时，能否吸引优秀人才，储备高质量的人力资源，以及能否保证公司经营的持续性，避免人事频繁变动，均有赖于企业形象的好坏。导人CIS，通过塑造有个性的企业形象，使企业形象有一定的倾向性和针对性，从而与受其吸引而来的应聘者具有了比较一致的目标和要求。⑥提高广告效果。企业形象策划的统一性与系统性的视觉要素设计，可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果。(2)应付外来各种挑战。①适应市场经济发展，转换企业经营机制。转换企业经营机制，把企业推向市场，是社会主义市场经济建设的中心环节。在企业转换机制的过程中，以CIS的导人和运用来提高企业形象、创建名牌产品对企业来说不失为良策。②迎接加入“世贸”的挑战。面对国内外市场上国外企业的激烈竞争，导人CIS是非常重要的，唯有如此，我们才能培养出世界知名的大型企业，努力创建名牌产品和企业形象，以迎接挑战。③增强投资者的好感与信心。CIS导人，进行企业形象策划，可以塑造良好的企业形象，增强投资者的安全感和信任感，获得银行等金融机构的支持和股民的信赖，扩大企业的融资能力。④消费者的挑战。通过CIS的导人，有利于企业获得消费者的认同。在当今商品经济高度发达的时代，消费者对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对企业形象、服务水平的选择。消费者选择名牌产品，是对企业信任和认同的表现，同时名牌产品也给消费者带来了心理满足感。⑤社会责任感的挑战。企业在追求经济效益的同时，还应兼顾社会效益。企业面对社会责任的挑战，必须站在大众的立场上，积极致力于社会公益事业，塑造良好的企业形象。
