分析各种促销目标所对应的促销组合。
分析各种促销目标所对应的促销组合。
【正确答案】:企业在不同时期和不同市场环境下进行的促销活动,都有其特定的促销目标,不同促销目标所对应的促销组合有不同的侧重点。
(1)以产品介绍为促销目标。它通过报道和展示影响购买者,引起购买者对产品的初始需求。这种目标的促销组合以广告为主。
(2)以说服和提示为促销目标。它侧重于使用宣传报道,说服消费者购买本企业的产品。这种目标的促销组合以广告和人员推销为主。
(3)以树立品牌和企业形象为促销目标。即大力宣传产品品牌或企业本身,努力树立品牌形象和企业信誉,从而扩大企业市场占有率。这种目标的促销组合以公共关系和广告为主,并配合适当的人员推销。
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