企源知识库

简述目标营销产生的背景和主要内容。
【正确答案】：随着人们收入水平提高，社会需求日益呈现出多样化的特点，企业只有根据区域、人口、心理、行为等因素对市场进行细分，然后依据自身的实力及项目的具体情况，选择某一特定的目标市场，为满足这个市场需求有针对性地进行产品设计、制造、营销，才能获取战略上的竞争优势。
目标营销是企业将整个市场划分为若干个子市场，并对各子市场的需求差异加以区别，然后选择其中一个或几个子市场作为企业目标市场，为之开发适销对路的产品，制定相应的市场营销组合策略。