举例说明消费需求行为的变化趋势。
【正确答案】：消费需求行为的变化趋势包括:
(1)流行化消费。消费者越来越讲究消费时尚，注重品味和质量，许多产品将呈现流行化趋势。除了极富流行色彩的服装服饰以外，还有手表、通信产品、摩托车、汽车、电子产品、影视作品、音乐，甚至教育课程等都呈现出流行化趋势。
(2)商品大众化。流行化消费导致商品的大众化。信息的快速传播和技术的不断进步,使得相当多的商品趋向大众化。如移动通信产品几年前还是显示身份、地位的贵重商品，现在则已经成为大众化用品。商品在功能和外观形态上的差异日趋淡化，今天推出的新型服务方式，明天就可能成为标准化服务;今天还是新潮商品，明天就可能成为大众化产品。
(3)消费趋向品牌化。在市场上，一方面产品趋向于同质化;另一方面，消费者的需要却趋向于个性化。现代消费者的个性化要求越来越强烈，要求产品的差异性，要求产品具有独特风格，这种差异性需要很难通过物质产品本身满足，而更多地通过个性化的品牌来满足。在激烈的竞争中，个性化的品牌成为经营者树立形象和吸引消费者的一项重要措施。
(4)消费者倾向感性消费。消费者在消费过程中除看重其产品实质功能以外，更加看重其附加价值。消费者的需求从物质方面更多地转向精神方面。在消费过程中，需要的满足获得更多的感觉和体验，获得更多的快乐。
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