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简述性格理论对营销活动的意义。
【正确答案】：（1）消费心理学研究消费者的性格特征及其类型，以便更好地做好销售和服务工作，因此，有着重要的实践意义。（2）在实际的营销活动中，需要通过观察、交谈或调查分析等手段，来认识和把握消费者的性格特征，注意利用其性格特征的积极方面，控制其消极的方面，提高营销的艺术水平。