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研究消费者的心理活动时，须以他们在消费活动中的行为表现作为研究资料。这遵循的原则是（ ）
A、全面性原则
B、发展性原则
C、客观性原则
D、理论联系实际原则
【正确答案】：C
【题目解析】：人的心理是客观事物的反映，一切心理活动都是由外部刺激所引起，并通过社会实践活动表现出来。因此，研究消费者的心理活动，必须以他们在消费活动中可以被人们观察到的表现作为研究资料，客观地分析在一定的经济条件制约下的心理现象，揭示其发生、发展的规律。