两方国家的一个早期市场调查表明，20世纪50年代的家庭主妇抵制迷溶咖啡，是因为它危及至她们自认为是全能持家者的观念。这体现了消费者的态度具有（ ）
A、顺应功能
B、识别功能
C、自我保护功能
D、价值判断功能
【正确答案】：C
【题目解析】：自我保护功能：是指消费者避免与自我或其消费意向不一致的状况或力量的倾向，例如，消费者对某种品牌或企业形成了特定的态度以后，往往会像保护自己一样维护该品牌或企业在自己心目中的形象。实际上，这种功能是消费者对自我内心态度的保护。西方国家的一个早期市场调查表明，20世纪50年代的家庭主妇抵制速溶咖啡，因为它危及她们自认为是全能持家者的观念，这就是出于消费者态度的自我保护功能。
