1921年5月,当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时,香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款,即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而,除了那独特的香味外,真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶,反而像药瓶的创意包装。服装设计师出身的香奈尔夫人设计的香奈尔5号香水瓶,以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条,使其成为名副其实的艺术品,成为一股新的美学观念。从此,香奈尔5号香水畅销全世界,至今仍长盛不衰。
问题:
1921年5月,当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时,香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款,即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而,除了那独特的香味外,真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶,反而像药瓶的创意包装。服装设计师出身的香奈尔夫人设计的香奈尔5号香水瓶,以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条,使其成为名副其实的艺术品,成为一股新的美学观念。从此,香奈尔5号香水畅销全世界,至今仍长盛不衰。
问题:

结合案例说明商品包装的心理功能。
【正确答案】:商品包装的心理功能:
(1)指示功能。特定的商品使用特定的包装,因此,包装便于消费者识别所需购买的商品,可以向消费者提供基本信息,加速购买过程,节约购买时间。
(2)便利功能。一方面具有便利消费者凭借包装识别与选购商品的作用;另一方面则是指包装对于消费者携带、使用、保管商品的便利作用。
(3)美化功能。具有艺术品味的包装能够改进商品的外观形象,使商品的总体形象也得以升华,由此可以引起消费者的兴趣,诱发消费者的情感动机,促进购买行为。
(4)自我表现功能。设计良好的包装不仅可以向消费者提供有关商品的各方面信息,以便于消费者识别与选购,同时还可以间接地反映商品所具有的潜在价值。
【请根据案例扩展论述】
Top