从系统的角度对消费心理和行为进行研究，而不是就现象谈现象，这是消费心理学研究原则中的
A、理论联系实际原则
B、客观性原则
C、全面性原则
D、发展性原则
【正确答案】：C
【题目解析】：（1）理论联系实际的原则。
既要对消费心理和行为进行理论分析，又应注重于应用理论来说明和解决实际问题。
（2）客观性原则。
研究消费者的心理活动，必须以他们在消费活动中可以被人们观察到的表现作为研究资料，客观的分析在一定的经济条件制约下的心理现象，揭示其发生、发展的规律。
（3）全面性原则。
市场营销活动是社会实践活动的一部分，参加市场活动的部门、人员都很多，影响消费者购买行为的因素也很多。因此，研究消费心理和行为必须从系统的角度进行分析。
（4）发展性原则。
研究消费心理和行为，应当探寻消费心理变化的规律，推断各种条件改变后心理变化的可能性，并针对变化采取相应的措施。
