结合本章案例1.1,回答下列问题:
(1)如何理解利益在谈判发生前和谈判过程中的作用。
(2)为什么说谈判是一种动态而复杂的过程?
结合本章案例1.1,回答下列问题:
(1)如何理解利益在谈判发生前和谈判过程中的作用。
(2)为什么说谈判是一种动态而复杂的过程?
【正确答案】:(1)在案例中,莱斯与阿迈托公司的利益与对利益需求的满足既是相互依赖,也是相互冲突的。利益与利益满足中的相互依赖性和相互冲突性=,是引发双方之间发生谈判的动因和基础。双方试图通过谈判,使彼此在相互对立的利益中达成一种共识,从而找到对双方都更好的解决问题的方案。
然而,利益与利益满足的依赖与分歧,使莱斯•温斯顿的通过竞争索取己方更大利益的动机和行为,与通过合作为双方创造更大利益的动机和行为之间,始终存在着矛盾。
人们进行谈判是为了增加自己的利益,案例中的谈判充分表明了这一点。在案例中,莱斯的谈判底线的界定、可行的谈判协议的设计、对协议的替代性方案的评估等,都是以利益为界限。利益是莱斯谈判的手段。那么,莱斯的谈判利益是什么?是与技术使用费支付比例相关联的利益吗?很显然,在这个利益上,莱斯与阿迈托公司之间是截然对立、冲突的,一方利益的增加,就意味着另一方利益的减少。如果双方都把对谈判利益的关注集中于此,那么各方在试图维护自己的利益的过程中,会采取十分固执的态度和做法,以避免离开他们希望的利益点。由此双方基本利益的协调一致可能极难实现,所导致的谈判结果则是陷入僵局或谈判破裂。
(2)从案例中我们知道,合资是使双方受益的解决方案。使双方受益的合资方案能否达成,取决于能否让对方相信莱斯确实拥有新工艺。但是莱斯不能直接向对方公开资料,因为这将使自己的利益白白受损(对方会窃取新工艺)。而仅凭莱斯口头承诺和表达,却令对方不能相信。因为在阿迈托公司看来,莱斯是虚张声势。显然,莱斯需要找到一种使对方相信自己拥有新工艺,即使对方可以置信的方法。
汤姆提出的解决方法是以莱斯的让步——接受对方的使用费要求,;茸除阿迈托公司对莱斯可能会出于自利而虚张声势的怀疑,使莱斯拥有新工艺变得可以置信。在莱斯拥有新工艺变得是可以置信的条件下,对于阿迈托公司而言,放弃建新工厂而选择与莱斯合资则是最优的。
在这个过程中,谈判双方行动的策略性相互作用关系明显地呈现出来。在谈判过程中,谈判者的决策和行为是直接相互依赖、相互影响的,从而任何一方的最优选择都要取决于对方的行动和选择,谈判是谈判者行为的策略性相互作用过程,谈判是谈判者之间的一种博弈行为。
谈判是谈判者行为的策略性相互作用过程。这个结论强调了谈判的三个特征:(1)谈判者是理性的,从而有着明确的利己性行为;(2)作为理性的谈判者,有效的谈判策略选择是一种必然;(3)在存在策略性行为下,谈判是一个动态的而复杂的过程。
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