广告创意的形象创意法

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    试述实践过程中常见的广告创意方法。

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      简述电视广告文案的写作要点。

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        简述广告创意的作用。

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          请指出以下五个例子的定位策略并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：(1)艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。(2)美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。(3)七喜汽水定位为“非可乐”。(4)华龙面推出“煮着吃”的方便面。(5)巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。

          请指出以下五个例子的定位策略并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：(1)艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。(2)美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。(3)七喜汽水定位为“非可乐”。(4)华龙面推出“煮着吃”的方便面。(5)巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。
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            论述广告主题与广告定位之间的关系。

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              简述间接信息在广告中的作用。

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                请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。

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                  论述研究消费需求和动机的几种流行的理论。

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                    简述消费者的意志过程具有的特征。

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                      简述动机的功能。

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                        简述广告的目标受众的类型。

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                          简述整合营销传播的主要思想。

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                            简述现代广告的特点。

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                              微观广告时间决策

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