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      广告销售效果的测定方法包含

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        简述现代广告诞生、发展和壮大的原因。

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          简述英国政府宏观上引导文化产业发展的政策措施。

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            简述广告创意的特征。

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              简述广告管理法规的特点。

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                简述广告行业组织的共同职能。

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                  试述受众的“碎片化”内容及在传播过程中克服“碎片化”的方法。

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                    20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论，又称为独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，他最成功的案例之一是为M&M巧克力做的广告“只溶于口，不溶于手”，请分析：
                    (1)USP理论的核心内容；
                    (2)广告语“只溶于口，不溶于手”对USP理论的运用。

                    20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯·瑞夫斯提出USP理论，又称为独特的销售主张(Unique Selling Proposition)，他最成功的案例之一是为M&M巧克力做的广告“只溶于口，不溶于手”，请分析：<br>(1)USP理论的核心内容；<br>(2)广告语“只溶于口，不溶于手”对USP理论的运用。
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                      广告

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                        广告运作

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                          植入式广告

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                            广告媒体组合

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                              广告效果（广义）

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