（）广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

（）认为，一般情况下，必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果，广告创意人一定要找到这个合适的方式。

提出“与生俱来的戏剧性”（Inherent Drama）的广告人是（ ）

（ ）广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

芝加哥广告学派的（ ）突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

芝加哥广告学派的李奥贝纳突出强调产品本身“（ ）”，即“商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

（ ）认为，一般情况下，必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果，广告创意人一定要找到这个合适的方式。

名词解释：与生俱来的戏剧性

20世纪70年代，美国著名营销专家艾·莱斯·和杰·屈特提出（）

（）核心内容是希望通过特定的广告宣传，替处于竞争期中的产品树立一个形象，从而在消费者心中留下一个恰当的心理位置。

20世纪70年代，美国著名营销专家（）提出“定位理论”。

“广告目标应该使某一品牌、某一形象在受众心中获得一个据点”这是（）的主张。

“运用广告创造出产品独有的位置。”这是（）的主张。

 “广告应该表现出品牌之间的区别，而并不完全是产品的具体的、特殊的功能利益。”这是（）的主张。

“广告宣传的活力应集中瞄准在目标的狭窄通道上。”这是（）的主张。