佐弗服装公司——佐伊和弗兰西斯在一个仅有3万人口的小镇成立了佐弗服装公司，并根据接到的订单生产T恤。创业前，他们做了一些市场调研。调查结果显示，尽管小镇已有两家竞争企业，但市场上对于T恤的需求仍然较大。他们相信公司的产品在镇上会有一定数量的潜在顾客。公司开业不久就接到了两个订单。一个订单来自某支女子足球队；另一个订单来自某个学校，他们购买T恤用于25周年校庆活动。但是，到目前为止公司还没接到其他订单，这令他们非常担心。如果没有足够的订单，企业就难以生存。佐伊和弗兰西斯意识到他们在业务发展过程中对于市场营销不够重视。他们认为应尽快采取行动解决问题，因此咨询了一位营销顾问。营销顾问建议公司制定恰当的营销目标，并通过增加产品种类来扩大产品组合。阐释佐弗服装公司在创业前进行市场调研的好处。
【正确答案】：考生可从以下方面进行阐释：（1）确保有足够的市场容量。（2）确保产品适销对路。（3）提高企业生存机会。评分标准：1—3分：考生答出了一些市场调研的作用，但没有结合案例阐释。4—7分：考生答出了市场调研的作用，能够结合案例阐释，但不够完整。8—10分：考生答出了市场调研的作用，并能结合案例完整阐释。
