分析"美的"空调的标牌广告语："(美的空调)原来生活可以更美的"。
(1)"美的"这一商标名称体现了哪些商标名称策略?
(2)请分析此商品广告语的创意特色。
【正确答案】：答：（1）美的”这一商标名称体现的商标名称策略有：①产品名称好,突出了产品的品质特点,并利于引起消费者对产品感兴趣的联想。世人皆爱美,“美的”一方面说明产品的外观是美观大方的,让消费者对家电产生美的遐想,另一方面也突出了产品的质量过硬,不仅外美内在也是质量过关,美誉连连。②统一商标策略。企业生产的多种产品使用统一的“美的”商标。方便企业通过集中宣传,提高商标知名度培育商标信誉度,带动多种商品尽快取得市场有利地位,节约广告费。
（2）“美的,原来生活可以更美的”该广告语在创作时采用了双关的修辞手法,在特定的语言环境中获得明暗双重意义。一方面说明美的使得生活更加的美好,另一方面,生活可以更美的,既是美好的生活,又代指“美的”家电,鼓励消费者购买“美的”,一语双关,极具创意特色。
