试论商业企业橱窗广告设计和布置在规模层面的差异性。
【正确答案】：橱窗广告对于商业企业的营业额具有直接的影响。一般情况下，橱窗广告的设计和布置由商业企业自行完成。其规模层面的差异性主要表现在组织架构和特点及作用上。（1）组织架构方面①大型商业企业设有广告部，负责橱窗广告及店内陈列；各商品部设兼职美工，协助广告部安排本商品部的柜台和架底陈列，并对有关的橱窗陈列提出建议或布置方案；②中型商业企业的广告部负责店内外的全部广告工作；有的商业企业仅在业务部下设美工组，负责橱窗陈列工作；③小型商业企业仅设兼职美工。（2）特点和作用方面①大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性。它综合地反映出一个城市的消费水平。美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国内企业、外商和展销会包租。②中型商业企业的橱窗广告具有灵活性和地域性较强的特点。它不但要适合于季节和节日变化的要求，还要按所售商品种类的变化安排橱窗陈列。美工要结合当地居民的消费特点和构成设计橱窗陈列。中型商业企业的橱窗有时被国企和展销会包租。③小型商业企业的橱窗具有简单、节约和多用的特点。它的橱窗既有广告宣传，招徕顾客的作用，也有室内采光和货架的效能。
