认知反应理论
【正确答案】：认知反应理论：该理论的基本要点是，当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。也就是说，接受者不是被动地被说服，而是主动地评价信息，并且在这样的情况下说服自己。具体地说，接受者在评价或批评说服信息时，会由此产生和记住赞成或反对该传播观点的想法，从而影响着态度的变化；或者说，当给接受者呈现一则广告，也可能自发地引出有关功能上的或心理上的一些料想不到的想法。这种意外的特有想法会影响人们的信念，并由此影响态度的变化。依据这一提示，广告的说服可通过刺激人们去记住或推论有关商标产品的信息，而该信息并不一定包含在广告本身。P137
