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系统加工理论
【正确答案】：系统加工理论：这种理论的基本假设是，消费者在接受理性广告时，是一个积极的信息加工者。其信息加工过程包括对信息的获取、评价、权衡重要性并与其他信息综合，然后对不同商标的同类商品可能提供的好处加以比较，最后决定要购买的具体对象。因此，广告的诉求应立足于传播商品功能的优点。系统加工理论包括以下几种从属的理论：广告的学习理论、认知反应理论、失谐理论、功能一致性理论。P135-137