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广告重复效果的二阶段认知反应说
分类:
广告心理学(00636)
发表:2024年08月12日 22时08分33秒
作者:
admin
阅读:
(1)
广告重复效果的二阶段认知反应说
【正确答案】:该学说认为,如果把重复次数分作两段,那么,在第一阶段里,重复给受众提供了更多的学习、了解广告内容和含义的机会,对信息的精细加工可能性也随之提高。在第二个阶段里,随着重复次数继续增加,开始由对广告论点的客观评价转向有异议的论点和情境因素,以至于把认知活动转移到其他的无关信息。其结果难以产生态度改变,甚至导致消极态度。P75
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