案例:成本加成定价法
美国许多汽车制造企业都采用加成定价法制定价格。几十年来,通用汽车公司的加成定价法是以获得总投入资本的大约15%的税后利润为预定目标的。公司的管理者假定第二年他们能销售足够的汽车来发挥其生产能力的80%,并在此假定基础上估算每辆汽车的成本,然后在成本上加上一个足够大的加成以实现所想获得的回报,最后得到的价格就是所谓的标准价格。在20世纪60年代,其他的美国主要汽车制造商,福特和克莱斯勒,每年为各种型号汽车制定价格时似乎也采取了相同的程序。这些价格一旦宣布,一般是整整一年内不发生变化。
问题:根据以上案例资料,试述成本加成定价的基本步骤及其优点。
【正确答案】：成本加成定价的基本步骤:
(1)估算单位产品的平均变动成本。
(2)估算固定成本,然后按照预期产量把固定成本分摊到单位产品上去,加上单位变动成本,求出单位产品平均总成本。
(3)将单位产品平均变动成本与平均固定成本相加,得出平均总成本。
(4)以平均总成本的一定比例即成本加成率作为企业目标利润率核算出目标利润,以平均总成本加上目标利润确定产品价格。
成本加成定价法的优点:
(1)简单实用。
(2)计算方便。
(3)产品价格水平在一定时期内较为稳定。
(4)能保证企业获得正常利润。
