消费者一方面主动增加消费,另一方面仍然关注商品的价格,这一消费观念属于
A、个性化消费
B、专业化消费
C、消费行为的理性化
D、消费行为的感性化
【正确答案】：C
【题目解析】：网络营销的发展迎合了现代社会消费观念的变革。在目前以买方市场为主要特征的市场态势下,消费者的消费观念业已发生变化。表现为:追求个性化消费,消费行为日益理性，期望购物和消费过程越来越方便，追求消费过程的享受和愉悦。个性化消费彳顷向的产生和消费者消费水平及消费技能的提高不无关系,个性化使得他们在选择商品时不仅仅考虑其使用价值，而且还包括其他的延伸物，而且每个消费者考虑的延伸物都是各不相同的,这就使得每个消费者都是一个细分市场。消费行为的理性化,一方面表现为消费的主动性增加，另一方面表现为消费者仍然关注商品的价格。社会分工的发展在提高了专业化水平的同时却增加了消费者的消费风险,而单向的营销沟通方式往往会使消费者产生不信任感，从而使互动式的营销方式深得消费者的青睐;尽管经营者力图通过各种差别化来弱化消费者对价格的敏感度，从而避免恶性价格竞争，但时至今日价格对消费者行为的影响仍然不可忽视,特别是当产品难以产生实质性差异时，人们往往会选择价格上更有利的产品。工作和生活节奏的加快使得人们希望购物和消费过程越来越方便，以节约时间和精力成本，特别是对那些需求和品牌相对稳定的日常消费品。与此同时，另一种趋势也是不容忽视的，随着闲暇消费能力的提高，人们开始通过消费来消磨时光，增加生活的乐趣,保持与社会的联系,减少心理上的孤独感，所有这些，必须以消费能给他们带来乐趣或满足为前提条件。而所有这些变化恰恰形成了网络营销的社会基础。P95
