选择目标市场战略时应考虑的因素包括哪些?
【正确答案】: 答:1)、企业资源,如果企业资源雄厚,可以考虑实行差异性市场营销,否则实行无差异或集中性市场营销。 2)、产品同质性,同质产品或需求上共性较大的产品,实行无差异市场营销,异质产品实行差异或集中性市场营销。 3)、市场同质性,同质市场实行无差异市场营销,反之实行差异或集中性市场营销。 4)、产品生命周期阶段,处在介绍期和成长期的新产品,采用无差异市场营销或者针对某一特定子市场实行集中性市场营销,进入产品成熟期时采用差异性市场营销。 5)、竞争对手的战略,一般应与竞争对手目标市场战略相区别,强大的竞争对手实行无差异市场营销,企业应实行集中性市场影响或更深一层的差异市场营销,弱小的竞争对手可采取与之相同的战略。