企源知识库

当产品供大于求,销售困难,竞争又异常激烈时,企业的定价目标是
A、短期利润最大化及最高当期收入
B、维持或扩大市场占有率
C、最大市场撇脂
D、谋求生存
【正确答案】：D
【题目解析】：本题主要考查的知识点是定价目标。当产品供大于求，销售困难，竞争又异常激烈时，谋求生存便成为企业的定价目标。这时，企业必须把价格定得很低，维持在补偿变动成本和部分固定成本的水平上，以保证企业的经营和周转，渡过难关。这只是一种短期的定价策略，企业必须釆取措施，尽早使企业摆脱困境。P191