为什么新闻媒体的市场调查不能简单照搬一般企业的调查方法？
【正确答案】：
新闻媒体的市场调查要考虑媒体市场形成和发展的特殊性：首先，新闻媒体市场形成的条件不同，既包括媒体产品与受众、广告客户间的供求关系，也包括报纸市场有序运转的各类规则；其次，新闻产业具有公益性和商业性的两重性，新闻产品的交易过程存在二元化的特点。
【题目解析】：
新闻媒体的市场调查要考虑媒体市场形成和发展的特殊性，不能简单照搬一般企业的调查方法。考生在回答本题时，应围绕两个方面进行回答：（1）新闻媒体市场形成的条件；（2）媒体产品属性对市场的影响。