论述品牌建立战略及其实施。
【正确答案】：一般而言，品牌建立战略主要通过下列四项“战术步骤”来实现：
（1）确定企业的长远发展目标和可操作的价值观，使之成为品牌的核心定位。
（2）了解市场格局，研究优势与劣势，确认自己的核心竞争力，使之成为品牌的核心诉求。
（3）建立完整的企业识别系统（CIS），使之成为品牌传播的载体。
（4）确立品牌的责任归属，建立相应的品牌运作机构，使之成为品牌发展的管理者。
第一个步骤强调的是品牌的定位与方向，
第二个步骤强调的是品牌的优势与主张，
第三个步骤强调的是品牌的个性与载体，
第四个步骤强调的是品牌的运作与管理。
