1961年，美国的R·H·Colley发表了关于DAGMAR的论文，该理论认为确定了广告目标，就能测评出
A、广告战略
B、广告路径
C、广告策略
D、广告效果
【正确答案】：D
【题目解析】：1961年，美国的R.H.Colley发表了一篇题为《Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results》(DAGMAR)的论文。文中将广告作用的心理历程分为如下阶段：从未觉察某商标或企业到觉察→了解(如理解商品的用途、价值等)→信念(引起购买商品的意向或愿望)→行动(即购买行为)。该理论认为确定了广告目标，就能测评出广告效果。P161
