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简述广告重复消极效果的二因素说。
分类:
广告心理学(00636)
发表:2024年08月12日 22时08分15秒
作者:
admin
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简述广告重复消极效果的二因素说。
【正确答案】:该学说认为,在传播过程中存在着两个相对立的因素制约受众对重复刺激的态度:积极的学习因素和消极的乏味因素。随着刺激重复的次数适度增加,“积极的学习因子”迅速增加,而“消极乏味因子”增长缓慢;刺激重复次数继续增加,“积极的学习因子”所引起的学习效果增长缓慢以至于稳定;相反,“消极乏味因子”的消极作用迅速增长,以至于超过积极学习因子的积极作用。
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