哪些因素影响品牌力？
【正确答案】：（1）存在的时间 一般来说，强势品牌在一个产品领域经营了相当长的时间，甚至是第一个进入该领域市场的品牌。品牌资产就像财富一样，更多的是靠长时间的积累。由此可以看出，品牌建设是一项长期的工作。 （2）产品类别 有些产品类别由于更贴近大众的生活，从而使人们更容易觉察并意识到其品牌，并有较高的评价。 （3）质量 产品质量是一个品牌最基础的部分，从根本上决定人们对一个品牌的评价。但是，研究人员认为，并不是最好的质量就意味着公众的最高评价，好的产品质量是指能长期满足消费者的期望，这样的产品品牌才能有长久的生命力。 （4）个性化和形象 许多强势品牌往往本身就意味着自身的产品，并具有极其鲜明的特征。可以认为，在消费者的心目中，强势品牌已不仅仅是一种普通的产品，更是一种与其他同类有明显区别的产品。 （5）连续性 一个品牌应该具有一定的连续性，也就是说，在向公众传达品牌信息时，不同时间的信息应该具有内在的联系，并尽量保持核心内涵的一致。 （6）自我更新 强势品牌总是在对自身的产品尤其是理念不停地进行自我更新，以适应新一代的消费者，从而使品牌保持长久的生命力。在调查中发现，很多品牌都是或曾经是强势品牌，但由于缺乏自我更新，在原有的消费群体逐渐老去而被新一代的消费者取而代之的情况下，无法得到新的消费群体的认可和认同，逐渐丧失了在该产品领域的强者地位。 （7）品牌效率 在实际的公司运作中，人们可以观察到两大类品牌扩展策略：一种是在一个母品牌下派生出多个子品牌，也称之为核心品牌延伸；另一种是独立品牌策略，即一个公司在进行产品扩展时采用全新的品牌名称，新品牌与原品牌之间独立运作。这两种品牌扩展策略在实际运用中各有利弊，也都有成功和失败的先例。
