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试分析“金龙鱼”调和油是如何利用广告的心理动机使消费者的态度发生转变的?
【正确答案】：随着生活水平的提高,消费者更加关注食用商品的安全性、健康性,“金龙鱼”正是抓住了这一点。(1)找出最适合消费者实际需要的重要特性,突出产品的优越品质,改变消费者对“金龙鱼”的原有观念,使消费者态度发生改变。 (2)挖掘“金龙鱼”的独特性,使原来不起眼的产品属性变得突出,并使消费者相信这种属性很重要。(3)根据“金龙鱼”的综合性能进行全面的分析比较,改变消费者关于理想点的概念。