广告创意要遵循的原则是什么？

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    论述现代广告对社会的正影响。

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      请分析网络媒介传播广告的优势。

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        案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。　　1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。

        案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。　　1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。
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          简述USP理论的内容。

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            简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

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              简述媒介组合的作用。

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                举例说明什么是种类定位。

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                  试述确立广告主题需要考虑的方面

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                    试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

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                      请用“6W”和“6O”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析

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                        每千人成本

                        每千人成本
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                          广告的心理功效。

                          广告的心理功效。
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                            简述广告定位的意义和作用。

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                              简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

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