伴随着欧债危机愈演愈烈,中国经济也在连续多年增长之后出现了减速的情况,受此影响,家用轿车行业也出现不同程度的增长减缓,甚至有些企业或品牌的汽车销售困难的情况一再发生。针对上述问题,中国各级政府适时推出鼓励节能型家用轿车消费的一系列措施,推动了经济型、小排量、双燃料和电动汽车需求的快速增长。为此,许多家用汽车企业加大了在这些产品上的投资,如扩建、新建产品线等。由此可见,宏观环境变化对汽车企业的生产、投资决策影响巨大。
（1）简述什么是企业的外部环境，包括哪两个层面。（5分）
（2）请说明并解释宏观环境分析所包括的内容。（5分）
（3）从宏观环境分析的角度，结合你对汽车行业的了解，对影响我国家用轿车行业投资决策的具体因素进行分析。（10分）
【正确答案】：（1）企业的外部环境是指那些给企业造成市场机会或环境威胁的主要社 会、经济力量，直接或间接地影响企业的战略管理过程。企业的外部环境 分析的类型往往由于目的不同，有不同的划分方法，但一般来说，包括两 个层面：一是企业外部的宏观环境分析；二是企业所处行业的行业环境分析。
（2）企业的宏观环境主要指政治和法律环境、经济环境、科技环境、社会环境环境以及其他一切可能影响企业经营的宏观环境因素的角度分析企业所在行业的外部环境的方法。
其主要是PEST分析：它是一种宏观分析方法，是从政治和法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境四个角度分析企业所在行业的外部环境的方法。这四个字分别取它们英文单词 politics, economy, society, technology的首写字母。经济环境，欧债危机愈演愈烈，中国经济也在连续多年增长之后出现了减速的情况。科技环境，中国各级政府适时推岀鼓励节能型家用轿车消费的一系列措施，推动了经济型、小排量、双燃料和电动汽车需求的快速增长。
（3）主要是运用PEST分析：它是一种宏观分析方法，是从政治和法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境四个角度分析企业所在行业的外部环境的方法。
（1）政治和法律环境，国家法律法规的改革，对我国家用轿车行业投资决策有重大影响，比如目前国家提倡经济环保型轿车，主导燃气和用电的轿车，而对于燃油，尤其是大排量轿车收取一定的税收，这样会影响轿车生产厂家的投资布布局。
（2）经济环境，企业经营过程中所面临的经济条件、经济特征、经济联系等。
