利达股份有限公司是一家手机生产厂，该企业计划在国外销售其手机，拓展多国手机市场，你作为该企业的营销经理，要负责国际市场营销。
(1)利达公司为什么要进行国际市场营销？(10分)
(2)利达公司在编制国际市场营销计划过程需要认识哪些关键点？(10分)
【正确答案】：（1）国际市场营销的原因：
①扩大市场规模，从而获得更大的规模经济；
②延长产品生命周期，这对于在国内市场已经达到饱和的产品尤为重要。
③有助于减少投资回收期；
④减少库存成本。
（2）编制国际市场营销计划过程需要认识以下关键点：
①内部或外部问题不能彼此割裂，两者都会影响企业的绩效。
②任何问题都没有完善的解决方案。
③以前的实例对决定未来的行动有一定价值，但是每一种情况都有其特殊性，因此过去的事件虽然非常重要，但是不能确保未来成功。未来不同于现在或过去，所以计划不能依赖于过去的事件。
