试论述影响大客户忠诚度的因素和提高大客户忠诚的策略。
试论述影响大客户忠诚度的因素和提高大客户忠诚的策略。
【正确答案】:

影响大客户忠诚度的因素:
(1)完美的采购经历
(2)“理念”
(3)真正的互动
(4)优质的服务
(5)客户的参与决策权
(6)关系质量
(7)产品差异化

提高大客户忠诚的策略包括:
(1)优先保证大客户的货源充足;
(2)充分调动相关因素,提高大客户的销售能力;
(3)新产品的试销应首先在大客户中进行;
(4)充分关注大客户的公关及促销活动、商业动态,及时给予支援或协助;
(5)安排企业高层主管对大客户的拜访工作;
(6)根据大客户不同的情况,和每个大客户一起设计促销方案;
(7)经常性地征求大客户对营销人员的意见;
(8)对大客户制定适当的奖励政策;
(9)保证与大客户之间信息传递的及时、准确,把握市场脉搏;
(10)组织每年一度的大客户与企业之间的座谈会。


【题目解析】:影响大客户忠诚度的因素关键词总结:(1)采购互动服务决策:完美的采购经历、真正的互动、优质的服务、客户的参与决策权。(2)理念关系产品:“理念”、关系质量、产品差异化。提高大客户忠诚的策略主要关键词:保证货源、调动因素、新产品试销、关注大客户、安排拜访、设计促销、征求意见、制定奖励、保证信息、组织座谈会。完整表述参考上述答案。
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